بی حرف پس و پیش بریم سراغ یه سری نکته که من بهش میگم  “ مبانی تولید محتوا  ”

تا اینجای کار و تو درس‌های قبلی یاد گرفتیم :

محتوا یعنی چی ؟

تولید محتوا چی هست ؟

و

تولید کننده‌ی محتوا چیکار میکنه ؟

حالا که این‌ها رو یاد گرفتیم، بریم یه چیزای بیشتری در مورد مبانی تولید محتوا یاد بگیریم:

1- در تولید محتوا ساده و خودمانی باشید

در تولید محتوا قرار نیست ما متنی بنویسیم که جایزه نوبل ادبیات بگیریم یا یه کتاب تخصصی برای دانشجویان دکترای یک رشته تخصصی بنویسیم . در تولید محتوا هر چه قدر ساده تر و خودمانی تر بنویسید موفق تر میشید. هر چه ساده تر یک مطلب حتی پیچیده و تخصصی رو به مخاطب ارائه بدید نشان دهنده ی این هستش که شما در تولید محتوا و کپی رایتینگ حرفه ای تر هستید .

این ساده سازی فقط به معنی استفاده از کلمات پر تکرار و ساده نیست . بلکه باید مفهوم اصلی محتوا رو تا جای ممکن ساده کنید . جوری که مخاطب با یک بار خوندن پیام اصلی شما و محتوا رو بگیره.

مطمئن باشید که یکی از اصول اولیه در ماندگار شدن یه محتوا سادگی اون هست.

سادگی یه مفهوم به ظاهر ساده و در عین حال اتفاقا پیچیده در تولید محتوا و تبلیغ نویسی هست.

زمانی که شما یه عنوان یا جمله ی تاثیر گذار چند کلمه ای رو یه جا میبینید یا میخونید که به شدت احساس مخاطب رو قلقلک داده و سال ها تو ذهنش ماندگار شده و اون رو در هر شرایطی به یاد میاره ، شاید از دید افراد غیر حرفه ای این فقط یک جمله ساده ی چند کلمه ای باشه ولی ممکن اون تولید کننده ی محتوا ماه ها یا شاید سالها از عمر خودش رو صرف رسیدن یا پرورش همین جمله چند کلمه ای کرده باشه.

                                                            قدرت در تولید محتوا در ساده نویسی هست نه پیچیدگی

2- باید بتونید پیام یه جمله ای محتواتون رو پیدا کنید

به عنوان مبانی تولید محتوا باید بدونیم که ما زمانی میتونیم یه تولید کننده ی محتوای حرفه ای بشیم که بتونیم مفهوم کلیدی یا محوری تولید محتوا و ایده خودمان رو پیدا کنیم.

این یعنی چی ؟

یعنی اگر ۱۰۰۰ کلمه در مورد موضوعی نوشته اید باید بتونید اون رو تبدیل به ۱۰۰ کلمه بکنید بدون اینکه به مفهوم اون و درک مخاطب لطمه ای بزنه و حتی یک تولید کننده محتوای حرفه ای تر فردی هستش که می تونه از همین ۱۰۰ کلمه هم فقط یک جمله بیرون بکشه که عصاره ی کل محتوا باشه.

پس تا وقتی که نتونید عصاره ی محتواتون رو بیرون بکشید و محتواتون رو هرس کنید و کلمات زائدش رو بیرون بریزید یعنی هنوز حرفه ای نشدید و باید هنوز روی خودتون کار کنید .

2- در تولید محتوا باید غیر منتظره باشید

یکی از اصول تولید محتوای تاثیرگذار و مبانی تولید محتوا اینه که باید دقیقا مخالف انتظار مخاطب پیش بریم و بر خلاف انتظار و منطق مخاطب محتوا تولید کنیم  .

مثلا اینکه برای نشان دادن ضرر یک غذای پرچرب و غیر مغذی بخوایم با تولید محتوای نصیحت وار همراه با چند تحقیق علمی بخواهیم روی عادات غذایی مخاطب تاثیر بذاریم یک رویایی بیش نیست و اتفاقا با این کار ولع فرد را برای خوردن غذای پر چرب بیشتر میکنه.

اما اگر مثلا اون رو شبیه سازی کنید با یک قطره سم مهلک مار که در آن واحد می تونه مخاطب رو بکشه یا چیزی شبیه به این، مخاطب رو بیشتر تحت تاثیر قرار می دید .

اما علاوه بر غیر منتظره بودن که منجر به هوشیاری و تمرکز مخاطب میشه باید برای اینکه افراد با محتوا همراه بشن اشتیاق و کنجکاوی هم در مخاطب ایجاد کنید . یکی از راه های کنجکاوی ایجاد شکاف در دانش و اطلاعات افراد هست که تو این آموزش ها توضیح دادم

||||||||||||    چگونه بین این همه تخم مرغ سفید تکراری ، تخم مرغ طلایی تولید محتوا باشیم ؟! ( روش تولید محتوای خاص و منحصر به فرد )  |||||||||||||

3- در تولید محتوا باید معتبر باشید

زمانی که یک دکتر متخصص در تلویزیون در مورد روش های پیشگیری یک بیماری صحبت میکنه به احتمال بیشتری مردم حرف اون رو قبول میکنن حتی اگر نادرست باشه . بالعکس اگر یک فرد عادی در خصوص آخرین راه های به روز جراحی صحبت کنه مردم به احتمال خیلی کم تری به حرف های او اعتماد میکنن حتی اگر کاملا از لحاظ علمی هم درست باشه .

مشخصا منطقی نیست که در مورد محتواهایی که به صورت روزمره تولید می کنیم، هر روز دنبال یک مرجع صلاحیت دار بگردیم بلکه برای اعتبار بخشیدن به محتوا یا ایده هایمان باید کاری کنیم که مخاطب خودش این ایده یا محتوا رو آزمایش کنه و به نتیجه مطلوب برسه.

عبارت « به شرط چاقو » که هندوانه فروش ها از قدیم استفاده میکردن هم دقیقا بر طبق همین مبانی تلوید محتواست !

پس مخاطب رو وادار کنید که ایده های شما رو اجرا کنه و نتایجش رو ببینه تا به شما ایمان بیاره !

4-در تولید محتوا باید ملموس باشید

ملموس صحبت کردن تنها راهیه که می تونیم مطمئن بشیم که محتوای ما برای همه مخاطب هامون معنی واحد و مشخصی داره و همه از اون یک برداشت میکنن. پس برای تولید محتوا حتما به این مورد توجه کنید که باید محتوا در چهارچوپ قابل درک برای همه مخاطب ها نوشته شود .

من خودم تو زندگی شخصیم جزو اون آدم هایی هستم که دوست دارم اگه حرفی میخوام به کسی بزنم مستقیم نرم سر اصل مطلب و کلی شاخ و برگ و بال و پر بهش بدم و حتی با ابهام و استعاره و تمثیل و… خلاصه هر چی از چیزا بلدم حرفم و پیامم رو انتقال بدم، ولی توی تولید محتوا اصلا و ابدا!

شما اگه میخواید توی تولید محتوا حرفه ای باشید و مخاطب رو جذب کنید نباید پیچیده باشید و مخاطب رو وادار کنید که زیادی فکر کنه تا بفهمه که شما اصلا چی میگید . تازه آخرشم شاید پیام شما رو بگیره شایدم نه .

اشتباه نگیرید شما کارگردان فیلم های اسکار و جشنواره های بین المللی نیستید که پایان فیلم ها رو باز بذارید و بذارید مخاطب هر جور میخواد تو ذهنش فیلم رو تموم کنه . شما تولید کننده محتوایی هستید که دقیقا کارتون اینه که پیام درست رو به آدم های درست تو زمان درست و به شکل درست انتقال بدید . پس شفاف و واضح پیام تون رو انتقال بدید .

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||   تولید محتوا چیست ؟ { داستان ِشروعِ من }         |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

5- در تولید محتوا باید احساسات مخاطب رو قلقلک بدید !

به عنوان یکی دیگه از مبانی تولید محتوا شما باید بتونید با تولید محتوا احساسات مخاطب رو قلقلک بدید .

اما باید بدونید که این سخت ترین قسمت تولید محتوا ست چون دقیقا باید تشخیص بدیم که باید روی چه بخش هایی از احساس مخاطب کار کنیم و کدام حس اون رو تحریک کنیم .

و این روزها انقدر مخاطب تحت تاثیر محتواهای زیاد هستش که کاملا مغزش عایق ورود محتوا شده و به این راحتی ها نمی تونید احساسات اون رو تحت تاثیر قرار بدید .

پس هر زمان که تصمیم گرفتید محتوایی تولید کنید یا به عنوان تبلیغ نویس یا کپی رایتر یه متن تجاری بنویسید به این فکر کنید که این محتوای شما در حال حاضر چه احساسی از مخاطب را می تونه قلقلک بده ؟

مشخصا تنوع احساسات و روش های ایجاد اونها متفاوت ، اما بهتر مهم ترین و عمیق ترین اونها رو در تولید محتوا بشناسیم:

ترس
طمع
گناه
حس مالکیت
خشم
آزادی
خودستایی و حس خوب نسبت به خود

تولید محتوا و زیپ لباس !

در زمان تولید محتوا باید دائما با خودتون فکرکنید که چه طوری می تونید کاری کنید که مخاطب احساس همراهی بیشتری با محتوای شما داشته باشه. مثلا اگر درباره ی تعمیر زیپ لباس، مطلبی می‌نویسید، این طور شروع کنید:

«لحظه آخر متوجه می شوید که زیپِ قشنگ‌ترین پیراهنِ داخل کمدتان که می خواستید امشب در میهمانی بپوشید خراب شده است و نمی‌دانید که چه لباس دیگری را جایگزین آن در مهمانی کنید؟»

مشخصا اگر مخاطب شما این تجربه رو قبلا داشته باشه این نوع سوال در درگیر شدن ذهن مخاطب با محتوا نقش مهمی ایفا میکنه.

و دقیقا با یک سوال ساده به اون نشان میدید که کاملا جای درستی آمده .

6-در تولید محتوا باید بلد باشید داستان بگید

تحقیقات زیادی نشون دادن که تمرین ذهنی برای یک موقعیت خاص یا به عبارتی زندگی کردن لحظه به لحظه یک موقعیت به صورت ذهنی و در رویا و خیال می تونه به فرد کمک کنه تا در مواجهه با اون موقعیت در حالت واقعی خیلی بهتر عمل کنه .

پس در تولید محتوا اگر ما داستانی برای مخاطب تعریف میکنیم دقیقا مثل اینه که با شبیه سازیِ پرواز، اون رو آماده پرواز اصلی میکنیم . پس تا جایی که می تونید برای مخاطب مثل شهرزاد قصه گو داستان بگویید .

|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| تکنیک داستان سرایی در تولید محتوا [ اسفناج‌خورون!]    |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

7 –در تولید محتوا باید هرس کردن محتوا و حذف کلمات زائد را بلد باشید

همانطوری که در بدن وجود چربی ها باعث زشت و ناموزون شدن فرم بدن میشن و نه تنها هیچ خاصیتی ندارند بلکه مضر هم هستن ، کلمات اضافی و بی فایده هم دقیقا در تولید محتوا همین نقش رو دارن.

پس بهتر برای قشنگ شدن و روی فرم شدن محتوا کلمه زُدایی کنید ، یعنی کلمات زائد و اضافی و غیر مفید رو حذف کنید . و بعد از حذف کلمات اضافی، کلمات قدرتمند رو جایگزین اونها کنید .

آنتوان دوسنت اگزوپری : « طراح زمانی متوجه میشود به نقطه ایده آل خودش رسیده است که چیزی برای حذف نمانده باشد نه اینکه چیزی برای اضافه کردن نمانده باشد »

 

در تولید محتوا باید ایده های عالی رو به شکلی حرفه ای و هوشمندانه بدزدید!

سالهای سال هستش که تولید کننده های محتوا و تبلیغ نویس ها و نویسنده های زیادی در دنیا مشغول به کار هستن و 10000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 ( و یا شایدم بیشتر) ایده و عنوان جذاب تولید کردن که موفق هم بودن و در ذهن مخاطب ها ماندگار شدن .

خب چرا از این ایده ها و عنوان ها سرقت هوشمندانه نکنیم ؟

دقت کنید که میگم سرقت هوشمندانه نه کپی غیر هوشمندانه .

تا وقتی که خودتون می تونیدحس زیبای خلق کردن یک اثر رو تجربه کنید، دلیلی نداره چیزی رو کپی کنید . ولی قطعا می تونید از ایده ها و عنوان های موفق الگو بگیرید و اتفاقا به شدت هم موفق بشید .

پس یکی از مبانی تولید محتوا اینه که الگو بگیرید، کپی نکنید!

11-باید محتوای راحت الحلقوم تولید کنید

ما هر کاری که بکنیم با توجه به بمباران محتوایی و مشغولیات ذهنی متنوعی که این روزها با حضور موبایل و شبکه های اجتماعی و ارتباطات زیاد و … داریم نمی تونیم حتی برای 1 دقیقه در سکوت به یک چیز خاص فکر کنیم .

انقدر کارها و مسئولیت ها و ارتباطات این روزها پیچیده و متنوع شده که تمرکز تقریبا غیر ممکن شده .

خب حالا خودمون رو جای مخاطبی بذاریم که با همه ی این فکرها و ذهن مشغولی ها در حال خوندن محتوای سایت ماست . مشخصا اگر برای او قابل هضم نباشد سریع صفحه رو می بنده و ما رو ترک میکنه.

مخاطب این روزها فقط skim میکنه یعنی خامه از شیر میگیرد و شیر را کامل نمی خورد !!

و کمتر کسی رو این روزها می تونید پیدا کنید که وقت بذاره و بدون اینکه چندین tab tab tab tab tab tab tab tab tab tab tab tab tabمختلف رو باز کنه یک مطلب رو از ابتدا تا انتهای اون بخونه مگر اینکه جزو کرم کتاب های قدیمی باشه که اونها هم این روزها نسل شون رو به انقراض !

پس به عنوان یکی دیگه از مبانی تولید محتوا باید در زمان تولید محتوا برای سایت این رفتار مخاطب تنبل رو در نظر بگیریم که فقط دوست داره در یک نگاه کل مقاله رو اسکن کنه و ببینه چه چیزی عایدش میشه .

7- باید هیچ ترسی از تولید محتوا نداشته باشید

همه تولید کننده های محتوای مبتدی زمانی که می خوان شروع به تولید محتوا کنن یک نگاه برگشت به عقب دارن و دائم این ترس و استرس رو دارن که نکنه نوشته هاشون مخاطب نداشته باشد یا اصلا مخاطب از نوشته های اونها خوشش نیاید .

اما قدرتمند ترین نویسنده ها اونهایی هستن که هیچ ترسی از نوشتن ندارند ، نه اینکه نداشته باشند نمی ذارن که این ترس به اونها غلبه کنه و مانع نوشتن اونها به طبیعی ترین شکل ممکن بشه .

ترک این حالت شاید در حرف راحت باشه اما قطعا در عمل سخت ولی نشدنی نیست و باید از یه جایی شروع کنید و اون یه جا هم رایتینا و همین الانه . پس برای اینکه به خودتون ثابت کنید بعد از اینکه به انتهای آموزش رسیدید اولین 100کلمه ی خودتون رو بنویسید .

8- خودتون باید پشت فرمون بشینید

من اگه هزاران ساعت محتوای آموزشی تولید کنم و شما هم هزاران ساعت وقت بذارید و این آموزش ها رو بخونید و ببینید تا زمانی که خودتون شروع به تولید محتوا نکنید مطمئن باشید هیچ تغییری ایجاد نمیشه .

دقیقا مثل رانندگی که اگر ساعت ها و روزها کنار دست یک راننده حرفه ای هم بشینید تا زمانی که خودتون جرئت نکنید و پشت فرمان نشینید و با دست خودتون فرمون ماشین رو لمس نکنید نمی تونید راننده بشید .

پس به عنوان اصلی ترین اصل مبانی تولید محتوا ، تولید محتوا روشروع کنید حتی افتضاح!

چند نمونه از محتوانویسی های کارآموزهای رایتینا

{ نمونه مقاله وبلاگ } یک نویسنده – کسب و کار خونگی

{ نمونه محتوانویسی } برای سایت توسعه فردی