همه دوست دارند محتوایی تولید کنند که نورچشم گوگل باشد و در همان نخستین نتایج جست‌وجوی کاربران ظاهر شود.

غیر از این است؟

اصلا یکی از سوالات فلسفی تمام کسانی که تولید محتوا می‌کنند، این است: «چطور جایگاهم را در گوگل ارتقا بدهم؟». واقعیت این است که در میان کسانی که تولید محتوا می‌کنند و مدیریت سایت‌ها برای بهینه‌سازی را بر عهده دارند، عده اندکی هستند که کاملا راه و چاه کار را بلدند و می‌دانند چطور باید از تولید محتوای بی‌ارزش یا همان زباله های محتوایی دور بمانند و چطور رتبه محتوای بی ارزش تولید نکنند یا آن را ارتقا بدهند. در این مقاله برایتان از محتوای بی ارزش می‌گوییم و به شما یاد می‌دهیم که چطور رتبه محتوای بی ارزش را بالا ببرید و آن را به محتوای ارزشمند بدل کنید.

محتوای بی ارزش چیست؟

برای اینکه از همین ابتدا هیچ سوتفاهمی به وجود نیاید و خیلی دقیق بدانید که قرار است از چه نوع محتوایی صحبت کنیم باید ابتدا برایتان تعریف کنیم که اصلا محتوای بی ارزش چه نوع محتوایی است؟ شاخصه‌های محتوای بی‌ارزش چیست؟

محتوایی که ارزشمند نیست و جایگاه وبسایت را در گوگل خراب می‌کند معمولا چند ویژگی زیر را دارد:

ظاهر نامناسب

• محتوای بی‌ارزش معمولا ظاهر خوبی ندارد. یعنی چی؟ یعنی وقتی وارد صفحه سایت می‌شویم، همه چیز زشت و به هم‌ریخته به نظر می‌رسد و اصلا تلاشی برای جذاب شدن ظاهر محتوا صورت نگرفته است. این زشتی و بی‌نظمی باعث می‌شود که مخاطب تا وارد سایت می‌شود، احساس بی‌اعتمادی کند و روی محتوا حساب نکند. طراحی صفحه، فونت و همه چیز بی‌دقت و شلخته انتخاب می‌شود و کاربر از دیدن محتوا هیچ لذتی نمی‌برد.

تبلیغات بیش از حد

• محتوای بی‌ارزش، ویژگی شاخص دیگری هم دارد؛ این محتوا پر است از تبلیغات. یعنی تبلیغات از در و دیوار صفحاتش می‌ریزد. یک جا بنر تبلیغاتی (banner) دیده می‌شود، جای دیگر لینکی برای ورود به یک فروشگاه، تبلیغاتی که در هر ثانیه روی صفحه ظاهر می‌شوند هم که دیگر جای خود دارد. چنین محتوایی هم قطعا بی‌ارزش است.

حجم اندک محتوا

• حجم محتوای متنی سایت‌های بی‌ارزش هم بسیار اندک است. مثلا تمام صفحه با تبلیغات پر شده و فقط چند خط محدود از محتوا و نوشته را در وبسایت می‌بینید.

اشتباهات دستوری و نگارشی و کُندی سایت

• اشتباهات دستوری و نگارشی در محتوای بی‌ارزش غوغا می‌کند یعنی با خواندن چند کلمه اول زود متوجه می‌شوید که این نوشته‌ها یا کار گوگل‌ترنسلیت است یا شخصی آن را نوشته که هیچ درکی از محتوای شکیل و درست ندارد.
• کُندی سایت و دیر بالا آمدن آن در کنار کپی‌کاری هم بیداد می‌کند. یعنی متن و محتوا از جایی دیگر کپی شده و در سایت قرار گرفته است.

پس اگر محتوایی از یک سایت، این ویژگی‌ها را داشته باشد یعنی محتوایش بی‌ارزش است. رتبه بندی محتوای بی ارزش هم آخر و عاقبت خوبی ندارد. یعنی در نهایت، جایگاه خوبی در گوگل پیدا نمی‌کند و گم و گمنام می‌ماند. حتی اگر بعضی از صفحات وبسایت هم محتوای بی‌ارزش داشته باشد باز روی رتبه‌بندی بقیه صفحات اثر منفی می‌گذارد.

رتبه محتوای بی ارزش چیست و چطور سئو را تحت تاثیر قرار می‌دهد؟

رتبه محتوای بی ارزش در گوگل پایین است. گوگل به کیفیت محتوا اهمیت می‌دهد. دیگر این روزها با شامورتی‌بازی و حقه‌های قدیم نمی‌توان گوگل را گول زد و در جمع نتایج برتر ظاهر شد. اگر بی‌کیفیت و بد باشید، گوگل هم با شما به خوبی رفتار نمی‌کند. حالا اگر به مدت مدیدی محتوای ضعیف تولید کرده باشید، دیگر نجات دادن خودتان کمی سخت و دشوار می‌شود.

مثلا اگر به مدت پنج سال، مشغول تولید محتوای نامناسب و بی‌ارزش بوده‌اید و حالا تصمیم گرفته‌اید که محتوایتان را ارتقا بدهید، مشکلی نیست و به شما تبریک می‌گوییم. اما باید بدانید که به این زودی‌ها نمی‌توانید خود را به گوگل ثابت کنید.

سابقه نامناسب قدیم، رتبه محتوای بی ارزش و ویژگی‌های قبلی‌تان از یاد نمی‌رود. برای اینکه محتواهای باکیفیت تازه‌تان خودشان را به گوگل اثبات کنند، کمی زمان نیاز دارید. گوگل هم بعد از بازدیدهای پیاپی از شما و زیرنظر گرفتن‌تان می‌تواند جایگاه‌تان را عوض کند و به دادتان برسد.

راهکارهایی برای بهبود محتوای بی‌ارزش چیست؟

حالا که از رتبه محتوای بی ارزش باخبرید و می‌دانید که چقدر روی سابقه‌تان اثر می‌گذارد باید سریع‌تر، آستین‌ها را بالا بزنید و برای بهبود این وضعیت دست به کار شوید. گزینه‌های پیش رویتان را در ادامه می‌بینید:

 بازنویسی کنید

به متن‌های قبلی وبسایت‌تان نگاهی بیندازید و ببینید که چطور می‌توانید دستی به سر و رویشان بکشید و آنها را بازنویسی کنید. مثلا اگر مقالاتی دارید که پر از تبلیغ هستند و هیچ محتوای ارزشمندی در آنها دیدن نمی‌شود، دست به تحقیق بزنید و از اول، آنها را بنویسید. بگردید و ببینید که درباره موضوعی که قبلا نوشته‌اید چه منابع خوبی وجود دارد و مطالب و مقالات باکیفیت این حوزه شامل چه مواردی هستند. البته از خوب‌ها الهام بگیرید و به‌هیچ‌وجه کپی نکنید.

حجم محتوا را بالا ببرید

مقوله حجم محتوا بسیار ظریف است و به دقت زیادی نیاز دارد. مقالات بلند لزوما بهترین نیستند. اما یادتان باشد که بالاخره باید اندازه محتوا به قدری باشد که یک موضوع به خوبی در آن بررسی شود و اطلاعات کافی و درستی به مخاطب بدهد. پس حجم محتوا را در کنار کیفیت در نظر بگیرید و مقالاتی خواندنی بنویسید.

محتوای بد را حذف کنید

یکی دیگر از کارهایی که باید برای ارتقای رتبه محتوای بی ارزش در نظر داشته باشید، حذف است. بله! حذف. شاید برایتان سخت باشد اما این کار گاهی به سودتان خواهد بود. مثلا زمانی که محتوایی را بررسی می‌کنید و می‌بینید که هیچ‌رقم نمی‌توان آن را بهبود داد و زمان کافی هم برای بازنویسی آن ندارید، بهترین کار این است که محتوا را حذف کنید.

کلمات کلیدی را کنترل کنید

الگوریتم‌ها و قوانین گوگل عوض می‌شوند و برای اینکه وضعیت خوبی داشته باشید باید از آنها باخبر باشید. مثلا باید در جریان باشید و بدانید که کلمات کلیدی به چه شکل و شمائلی روی دور هستند. کلمات کلیدی، تک‌کلمه‌ای بهترند یا بهتر است یک عبارت را به عنوان کلمات کلیدی انتخاب کنید؟ این روزها، بهتر است کلمات کلیدی را به شکل عبارت بنویسید. این مدلی از نظر سئو برایتان خیلی بهتر می‌شود. کلا داخل متنتان بگردید و ببینید که چه کلماتی را می‌توانید به عبارتی شبیه کلمه کلیدی‌تان بدل کنید.

صفحات دارای نرخ پرش را اصلاح کنید

رتبه محتوای بی ارزش قابلیت ارتقا دارد. مثلا کافی است تا صفحاتی از وبسایت‌تان را که دارای نرخ پرش بالاست، شناسایی کنید و ببینید که کدام صفحات نظر کاربران را جلب نکرده‌اند. این صفحات را ارتقا بدهید و مطالبشان را طوری بازنویسی کنید که مخاطب جذب آن شود. نرخ پرش را پایین بیاورید.

اگر هم نمی‌دانید نرخ پرش یا همان بانس ریت (bounce rate) چیست باید به شما بگوییم که منظور نرخ بازدیدکنندگان سایت شماست که به صفحه‌ای وارد شده‌اند و بدون اینکه به صفحات دیگر بروند با وبسایت خداحافظی کرده‌اند. این یعنی چه؟ یعنی به اندازه کافی خوب نبوده‌اید. حالا اگر تعداد کاربرانی که سریع به شما بدرود می‌گویند، بیشتر و بیشتر شود، گوگل هم از ماجرا بو می‌برد و می‌فهمد که شما آن‌قدرها که باید خوب نیستید و رتبه‌ای پایین برایتان در نظر می‌گیرد.

به محتواهای تازه کار نداشته باشید

اگر محتوایی را تازه تولید کرده‌اید و هنوز اثری از آثارش در رتبه‌بندی گوگل نمی‌بینید، نگران نباشید. در صورتی که این محتوا باکیفیت باشد و اصولی نوشته شده باشد سریع به آن اَنگ بی‌ارزش بودن نزنید. یادتان باشد که بیشتر محتواهایی که در صدر نتایج گوگل ظاهر می‌شوند، حداقل دو سال در دنیای اینترنت حضور داشته‌اند و حسابی پیشکسوت شده‌اند. پس باید به محتوای جدیدتان زمان بدهید که در گوگل معروف و محبوب شود.

مراقبت محتوای تکراری باشید

اگر محتوای تکراری زیاد دارید باید فکری به حالشان بکنید. یادتان باشد اینها در ارتقای رتبه بندی محتوای بی ارزش نقش دارند. مثلا اگر محتوایی در چند جای سایت تکرار شده و عنوانی مدام در صفحات مختلف آمده است، گوگل می‌فهمد و شما در دسته سایت‌هایی قرار می‌گیرید که محتوای دوپلیکیت (duplicate) یا تکراری دارند.

لازم نیست، تکراری‌ها را حذف کنید. اگر می‌بینید که کاملا محتواهایی شبیه به هم نیستند، عناوین تکراری را تغییر دهید و متادیسکریپشن‌های(meta description) تازه برایشان بنویسید. توضیحات متا هم که همان توضیحات کوتاهی است که درباره هر صفحه نوشته می‌شود و در نتایج جست‌وجوی گوگل می‌بینید. کمی هم به سر و روی محتوا دست بکشید و آن را تازه‌تر و باکیفیت‌تر کنید و بعد منتظر باشید تا ارتقای رتبه محتوای بی ارزش سابق را ببینید.

ارتقای رتبه محتوای بی ارزش را بهتر است اولویت برنامه تولید محتوایی خودتان بگذارید. اگر قرار است در دنیای محتوا کاری کنید و سری در میان سرها دربیاورید باید شش‌دانگ باشید و حواستان به همه چیز باشد. شاید تغییر و اصلاح محتوای بی‌ارزش زمان‌بر باشد اما کاملا ضروری است. هر صفحه را دقیقا بررسی کنید و ببینید چه کارهایی از دست‌تان برمی‌آید.

همیشه یادتان باشد که داشتن ۱۰۰ محتوای قوی و باکیفیت بهتر از ۱۰۰۰ صفحه درهم‌وبرهمی است که محتواهای بی‌ارزش زیادی در میان‌شان پیدا می‌شود. در نهایت هم بدانید که پیشگیری، بهتر از درمان است. پس قبل از تولید محتوا، سعی کنید آن را ارزشمند و قوی بسازید تا دیگر لازم نباشد برای ارتقای رتبه محتوای بی ارزش به دردسر بیفتید.