اگر در کپی رایتینگ 3 چیز بگویید یعنی هیچ چیز نگفته اید!

تکنیک ضرب المثل در کپی رایتینگ

هزاران سال است که مردم  عبارات کوتاهی که ضرب المثل نامیده می شوند را دهان به دهان می چرخانند و در مکالمه های روزمره از آنها استفاده میکنند . ضرب المثل ها ساده اما عمیق هستند .

سروانتس ضرب المثل ها را جملاتی کوتاه برگفته از سالها تجربه می داند . ضرب المثل ها کوتاه و ساده اند اما تکه های بزرگی از حکمت و فرزانگی و تجربه یک آدم های دنیا دیده در موقعیت های مختلف در آنها جمع شده است .

پس هر عبارت مختصر و کوتاهی نمی تواند مغز یک پیام یا محتوا باشد . ساده ای که ما در تولید محتوا و کپی رایتینگ به دنبالش هستیم عبارتی کوتاه و گمراه کننده و تهی نیست ، بلکه دقیقا مانند ضرب المثل مختصر و مغز است .

یک ایده کپی رایتینگ ماندگار دقیقا می تواند مانند یک ضرب المثل باشد . مثلا نگاهی به این ضرب المثل ها بیاندازید :

• همان طور با دیگران رفتار کنید که دوست دارید با شما رفتار کنند
• یک پرنده در دست بهتر از صد پرنده در آسمان

با دیدن این ضرب المثل ها قطعا اگر شخصی توضیحی هم به ما ندهد هدف جمله را میگیریم و علاوه بر این می توانیم در موقعیت های خاص تصمیم گیری از آنها استفاده کنیم. یعنی هر چیزی که لازم باشد در همین تک جمله خلاصه شده است.

فشرده سازی ایده در تولید محتوا و کپی رایتینگ یک ضرورت است .

برای اینکه یک تولید کننده محتوای حرفه ای باشید باید یاد بگیرید که پیام محوری خودتان را به صورت یک پیام فشرده به مخاطب تان ارائه کنید .

در تولید محتوا جملات بهتر از پاراگراف ها هستند ، دو بند مطلب بهتر از 5 بند مطلب است ، کلمات آسان بهتر از کلمات سخت هستند . هر چه میزان اطلاعات درون یک ایده یا محتوا را کاهش دهیم ایده و محتوا ما امکان ماندگاری بیشتری دارد .

البته فشرده سازی به تنهایی در تولید محتوا و کپی رایتینگ کافی نیست .

می توانیم پیامی فشرده داشته باشیم اما مغز ایده نباشد . یعنی شعاری داشته باشیم که قصد فرمانده در تولید محتوا را نشان نمی دهد . می توانیم محتواها و پیام های فشرده ای را تصور کنیم که دروغ اند ، غیر مرتبط اند و یا غیر عاقلانه هستند و با اینکه شاید در ذهن ها مدتی باقی بمانند اما قطعا ارزشی ایجاد نمی کنند .

«اسارت در دام دانش » درتولید محتوا

گاهی ما انقدر در یک موضوع و حوزه کاری تخصص داریم و وارد جزئیات شده ایم که فکر میکنیم اگر بخواهیم به مخاطب یک ایده را به صورت مختصر و مفید بگوییم هدف بی ارزشی به حساب می آید .

مشخصا ذات متخصص بودن در یک زمینه یعنی شیفته نکات ظریف و دقیق و پیچیدگی ها . و دقیقا همین جاست که گرفتار « اسارت در دام دانش »می شویم  و فکر میکنیم چیزی نیست که در این زمینه ندانیم و دقیقا همین جاست که ساده سازی به نظرمان « ساده سازی سطح پایین » می آید  و حاضر نیستیم به عنوان یک متخصص از عبارات مختصر استفاده کنیم یا محتوا را به یک مخرج مشترک برسانیم و به مخاطب ارائه بدهیم .

اما باید بدانیم که ایده های فشرده به مخاطب کمک میکند که پیام محوری را راحت تر به خاطر بسپرد .

چگونه از کنترل تلویزیون ،تولید محتوا یاد بگیریم؟!

تا به حال فکر کرده اید که چرا کنترل از راه دورها این همه دکمه دارند ؟ آیا واقعا همه این دکمه ها را استفاده میکنید یا فقط در حد عوض کردن کانال و کم و زیاد کردن صدا از آنها استفاده میکنید ؟

خب وقتی این همه فضای خالی روی کنترل است چرا از همه این فضا استفاده نکنیم ؟

این دقیقا پاسخی است که مهندسان تولید کننده این دستگاه به این سوال می دهند . آنها عقیده دارند چرا بگذاریم این ظرفیت دست نخورده و خالی بماند خب چند دکمه دیگر ( حتی ناکارا در واقعیت ) به آن اضافه میکنیم تا دستگاه ما امکانات فوق العاده داشته باشد .

اما ما باید در تولید محتوا این تفکر مهندسانه را کنار بگذاریم و فقط به یک نکته اشاره کنیم اما به بهترین شکل ممکن . قرار نیست محتوای ما هم مثل کنترل ها هر کاری را انجام دهند، قرار است محدود باشند اما عالی .

زمانی که یک کنترل تلویزیون 50 دکمه ای داشته باشید حتی دیگر با آن نمی توانید کانال عوض کنید!