پاسخ یک استراتژیست محتوا به این سوال : به مدیری که هیچ درکی از استراتژی محتوا ندارد چه بگوییم ؟

  1. خانه
  2. استراتژی محتوا
  3. پاسخ یک استراتژیست محتوا به این سوال : به مدیری که هیچ درکی از استراتژی محتوا ندارد چه بگوییم ؟

سوال : « ماه پیش من برای استخدام به عنوان مدیر تولید محتوا به شرکتی دعوت شدم . مدیر این شرکت که به نظر من چند هفته ای بیشتر نبود که عبارت «  تولید محتوا  » و «  بازاریابی محتوا  » برای برندها و تاثیر زیاد آن در در فروش و جذب مخاطب را شنیده بود . از لحظه ای که وارد شدم تنها انتظاری که داشت این بود که پشت میز بشینم و بدون وقفه شروع به تایپ و تولید محتوا کنم!  و هر روز هم با تمام شدن ساعت کاری تنها چیزی که انتظار داشت این بود که برایش گزارش کار بفرستم که در آن روز چند مقاله روی سایت منتشر شده است با چه تعداد کلمه ای و با چه کلمات کلیدی ای . به نظر شما من به همچین مدیری که اصلا متوجه نیست که قبل از هر چیزی برای تولید محتوای حرفه ای و کمپین های تبلیغاتی نیاز به استراتژی محتواست نه سیاه کردن صفحات با کلمات، چه بگویم و چگونه رفتار کنم ؟»

شاید این سوال بسیاری از تولید کنندگان محتوای حرفه ای و استراتژیست های محتوا در این روزها باشد که در حرفه خودشان با مدیرانی مواجه می شوند که بدون هیچ درکی از تولید محتوا و بازایابی محتوا فقط می گویند : « زود باش ، فقط بنویس» .

تولید محتوا بدون استراتژی
تولید محتوا بدون استراتژی

این مدیران قطعا از رقیبان یا مشاوران خودشان شنیده اند که این روزها می توانند با تولید محتوا فروش شان را چند برابر کنند و اعتماد مخاطب را جلب کنند و شاید این طور فکر میکنند که با انتشار اولین مقاله (که البته در بیشتر موارد هم حاضر نیستند هزینه کافی و معقول برای یک مقاله با کیفیت بدهند  ) تحولی بزرگ در فروش و میزان در آمدشان اتفاق می افتد .

اما هیچ درکی از این واقعیت ندارند که بازاریابی محتوا اتفاقا کار یک روز و 2 روز نیست و یک استراتژی طولانی مدت است که مشخصا اولین قدم و مهمترین قدم در آن تدوین استراتژی محتواست . ( برای استراتژی محتوا تعریف های متنوع و مختلفی وجود دارد که ما در اینجا به یکی از تعاریف استراتژی محتوا از کریستنا هالورسون که از استراتژیست های محتوای معروف دنیاست اشاره میکنیم : برنامه ریزی برای تولید ، انتشار (رساندن محتوا به دست مخاطب) و مدیریت محتوای مفید و کاربردی)

اما برای اینکه این موضوع را بتوانید به رئیس یا مدیرتان یا افرادی که هیچ درکی از اهمیت استراتژی محتوا ندارند بگویید شاید استفاده از اطلاعات آماری معتبر در این زمینه است که در این اینجا به 3 تا از معتبر ترین آنها اشاره میکنیم :

3 نکته آماری معتبر در خصوص اهمیت تدوین استراتژی محتوا

  • طبق یک نظرسنجی معتبر که توسط سایت contently در سال 2017 انجام شد ، 98 % بازاریابان بر این باور بودند که تدوین و پیگیری یک استراتژی محتوا در موفقیت یک برنامه بازاریابی محتوا بسیار مهم است .
  • طبق بررسی هایی که توسط CMI در سال 2018 انجام شده است 62 % بازاریابان محتوایی که بیشتر فعالیت ها و کمپین های آنها موفق بوده است ، یک استراتژی محتوای تدوین شده و ثبت شده داشتند . پس با این آمار اگر شما بدون هیچ استراتژی ای تولید محتوا کنید قطعا شانس موفقیت تان بسیار کم است .
مزایای تدوین استراتژی محتوا
مزایای تدوین استراتژی محتوا
  • طبق گفته های  SiriusDecisions حدود 65 % محتواهایی که توسط برندها تولید و منتشر می شود دیده نمیشوند و هیچ استفاده ای از آنها نمی شود . دلایل زیادی برای این مشکل وجود دارد : از جمله نامناسب بودن و بی کیفیت بودن محتوا برای مخاطب هدف ، در دستس نبودن در جستجوهای مخاطب و ناشناخته بودن برای او و… که همه این مشلات مربوط به کمبود یک استراتژی محتوای مناسب است .
تدوین استراتژی تولید محتوا
تدوین استراتژی تولید محتوا

پس با توجه به این آمار فقط کافی است به مدیرتان بگویید که تولید محتوا بدون هیچ استراتژی ای می تواند دور ریختن پول و هدر رفتن منابع باشد و قطعا هیچ مدیری حاضر نیست پولش را راهی سطل آشغال کند !

 

مینی‌آموزش UX-Writing | دکمه‌نویسی

هدف: یادگیری دکمه‌نویسی و CTA ها ( چه جوری یه دکمه یا لینک رو انقدر جذاب و تاثیرگذار بنویسیم که کاربر روش کلیک کنه؟ )

ببخشید، برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید

پاسخ یک استراتژیست محتوا به این سوال : به مدیری که هیچ درکی از استراتژی محتوا ندارد چه بگوییم ؟

سوال : « ماه پیش من برای استخدام به عنوان مدیر تولید محتوا به شرکتی دعوت شدم . مدیر این شرکت که به نظر من چند هفته ای بیشتر نبود که عبارت «  تولید محتوا  » و «  بازاریابی محتوا  » برای برندها و تاثیر زیاد آن در در فروش و جذب مخاطب را شنیده بود . از لحظه ای که وارد شدم تنها انتظاری که داشت این بود که پشت میز بشینم و بدون وقفه شروع به تایپ و تولید محتوا کنم!  و هر روز هم با تمام شدن ساعت کاری تنها چیزی که انتظار داشت این بود که برایش گزارش کار بفرستم که در آن روز چند مقاله روی سایت منتشر شده است با چه تعداد کلمه ای و با چه کلمات کلیدی ای . به نظر شما من به همچین مدیری که اصلا متوجه نیست که قبل از هر چیزی برای تولید محتوای حرفه ای و کمپین های تبلیغاتی نیاز به استراتژی محتواست نه سیاه کردن صفحات با کلمات، چه بگویم و چگونه رفتار کنم ؟»

شاید این سوال بسیاری از تولید کنندگان محتوای حرفه ای و استراتژیست های محتوا در این روزها باشد که در حرفه خودشان با مدیرانی مواجه می شوند که بدون هیچ درکی از تولید محتوا و بازایابی محتوا فقط می گویند : « زود باش ، فقط بنویس» .

تولید محتوا بدون استراتژی
تولید محتوا بدون استراتژی

این مدیران قطعا از رقیبان یا مشاوران خودشان شنیده اند که این روزها می توانند با تولید محتوا فروش شان را چند برابر کنند و اعتماد مخاطب را جلب کنند و شاید این طور فکر میکنند که با انتشار اولین مقاله (که البته در بیشتر موارد هم حاضر نیستند هزینه کافی و معقول برای یک مقاله با کیفیت بدهند  ) تحولی بزرگ در فروش و میزان در آمدشان اتفاق می افتد .

اما هیچ درکی از این واقعیت ندارند که بازاریابی محتوا اتفاقا کار یک روز و 2 روز نیست و یک استراتژی طولانی مدت است که مشخصا اولین قدم و مهمترین قدم در آن تدوین استراتژی محتواست . ( برای استراتژی محتوا تعریف های متنوع و مختلفی وجود دارد که ما در اینجا به یکی از تعاریف استراتژی محتوا از کریستنا هالورسون که از استراتژیست های محتوای معروف دنیاست اشاره میکنیم : برنامه ریزی برای تولید ، انتشار (رساندن محتوا به دست مخاطب) و مدیریت محتوای مفید و کاربردی)

اما برای اینکه این موضوع را بتوانید به رئیس یا مدیرتان یا افرادی که هیچ درکی از اهمیت استراتژی محتوا ندارند بگویید شاید استفاده از اطلاعات آماری معتبر در این زمینه است که در این اینجا به 3 تا از معتبر ترین آنها اشاره میکنیم :

3 نکته آماری معتبر در خصوص اهمیت تدوین استراتژی محتوا

  • طبق یک نظرسنجی معتبر که توسط سایت contently در سال 2017 انجام شد ، 98 % بازاریابان بر این باور بودند که تدوین و پیگیری یک استراتژی محتوا در موفقیت یک برنامه بازاریابی محتوا بسیار مهم است .
  • طبق بررسی هایی که توسط CMI در سال 2018 انجام شده است 62 % بازاریابان محتوایی که بیشتر فعالیت ها و کمپین های آنها موفق بوده است ، یک استراتژی محتوای تدوین شده و ثبت شده داشتند . پس با این آمار اگر شما بدون هیچ استراتژی ای تولید محتوا کنید قطعا شانس موفقیت تان بسیار کم است .
مزایای تدوین استراتژی محتوا
مزایای تدوین استراتژی محتوا
  • طبق گفته های  SiriusDecisions حدود 65 % محتواهایی که توسط برندها تولید و منتشر می شود دیده نمیشوند و هیچ استفاده ای از آنها نمی شود . دلایل زیادی برای این مشکل وجود دارد : از جمله نامناسب بودن و بی کیفیت بودن محتوا برای مخاطب هدف ، در دستس نبودن در جستجوهای مخاطب و ناشناخته بودن برای او و… که همه این مشلات مربوط به کمبود یک استراتژی محتوای مناسب است .
تدوین استراتژی تولید محتوا
تدوین استراتژی تولید محتوا

پس با توجه به این آمار فقط کافی است به مدیرتان بگویید که تولید محتوا بدون هیچ استراتژی ای می تواند دور ریختن پول و هدر رفتن منابع باشد و قطعا هیچ مدیری حاضر نیست پولش را راهی سطل آشغال کند !

 

ببخشید، برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید
فهرست