شاید تشبیه بازاریابی محتوایی به یک رابطه عاشقانه برای درک بهتر مفاهیم تخصصی و مراحلی که باید طی کنیم تا در توسعه کسب و کار بر اساس محتوا موفق شویم یکی از بهترین تشبیه ها باشد . دقیقا مانند یک رابطه رمانتیک و عاشقانه،در بازاریابی محتوا هم اگر دوست دارید رابطه پایداری داشته باشید و به نتایج دلخواهتان برسید باید هر روز تلاش کنید و رابطه خود را به حال خود رها نکنید و البته این اصلا کار راحتی نیست . در این مبارزه و تلاش دائمی گاهی رابطه عاطفی شما با بازاریابی محتوا دچار فراز و نشیب هایی می شود، گاهی از ساعت ها کار کردن روی محتوا لذت میبرید و می توانید بی وقفه و با انرژی بنویسید و منتشر کنید ، گاهی هم اصلا حس خوبی به آن ندارید و فقط دوست دارید چیزی سرهم بندی کنید و به سراغ کارهای دیگر بروید.

دقیقا مانند یک رابطه عاطفی، در این کش مکش ها و فراز و فرودها تنها رابطه های عاشقانه ای پابرجا می مانند که بعد از هیجان های اول آشنایی صبوری و تلاش بی وقفه برای بهتر شدن ارتباط وجود داشته باشد . در مورد بازاریابی محتوا فقط با صبوری و ابزارهای مناسب می توانید تمام سختی ها و دل زدگی های بعد از ماه عسل محتوایی را به موفقیت و رشد تبدیل کنید .

مرحله 1. مرحله ماه عسل در بازاریابی محتوا

نشانه ها : شما تمام روز خود را مطابق تقویم محتوایی که تنظیم کرده اید در تلاش و تقلا برای آماده کردن مطالب می گذرانید ، هر جایی که مطلبی در مورد تولید محتوا ، بازاریابی محتوا ، سئو و هر مورد مرتبطی با محتوا ببینید ، آن را می بلعید و از خواندن هر کدام از این مطالب ذوق زده می شوید .و هر روز با انرژی بیشتر از قبل زندگی خود را با رویاهایی در مورد بازاریابی محتوا می گذرانید و دائما در ذهن خودتان روزهای خوبِ داشتنِ فالورها و بازدید کننده های چند هزارتایی و کسب درآمدهای میلیونی را تصور می کنید .

چالش ها: زمانی که شما به اقیانوسی از محتواهای جذاب می پرید و دوست دارید خودتان یکی از تولید کننده ها و ناشرین این نوع محتوا باشید ممکن است تمام چیزهای مهم و حیاتی دیگر در کسب و کارتان را نادیده بگیرید .( حتما شما هم کسانی را دیده اید که به خاطر عشق شان همه وظایف و زندگی شخصی و کاری خودشان را تعطیل میکنند ) . البته چه بخواهیم چه نه، هر کار جدید و جذابی یک دوره ماه عسل دارد ولی مهم این است که بتوانیم این مرحله را مدیریت کنیم و نگذاریم بقیه وظایف و کارهای ما را تحت تاثیر قرار بدهد .

سعی کنید رئال و واقعی فکر کنید . بازاریابی محتوا یک استراتژی طولانی مدت است و نباید توقع داشته باشید امروز اگر بهترین مقاله و ایبوک یا هر نوع محتوای دیگری را تولید کردید هفته بعد میلیون ها تومان از آن در آمد کسب کنید، چون قطعا بعد از گذشت چند هفته به خاطر نرسیدن به این نتایج رویایی، برای همیشه بازاریابی محتوا را رها می کنید .

آنچه باید انجام دهید : یک پیشنهاد خوب . معمولا در رابطه های رمانتیک شما در شروع فاز هیجانی رابطه در اولین فرصت از طرف مقابلتان می خواهید که با هم به یک کافه شاپ بروید و کمی حرف بزنید و قهوه ای بخورید . در بازاریابی محتوا هم بهتر است از همراهی و مشایعت منابع خوب و معتبر محتوایی که در دسترس هستند  مانند سایت هایی مثل  Moz ، CMI  و هر سایت معتبر دیگری استفاده کنید و همزمان قهوه ای بنوشید .

بازاریابی محتوا خیلی بیشتر از آن چیزی که فکر میکنید شبیه یک رابطه عاشقانه است

2. مرحله سرخوردگی  و پشیمانی در بازاریابی محتوا

نشانه ها : عشق و علاقه شما دیگر مثل چند هفته یا چند ماه قبل نیست . شما با دیدن واژه ” بازاریابی محتوا ” تقریبا می خواهید بالا بیاورید . از هر راهی می خواهید استفاد کنید تا از آن فرار کنید و خودتان را سرگرم کار دیگری بکنید . تازه متوجه می شوید که چه قدر سخت است که بخواهید به صورت منظم و روزانه پست هایی در وبلاگ یا شبکه های اجتماعی منتشر کنید و این متعهد بودن و مسئولیت زیاد برای شما بسیار سخت است . حتی اگر یک سازمان یا مجموعه کسب و کاری بزرگ و معتبر هم باشید که توسط فریلنسرها یا سایت های تولید محتوا مانند رایتینا برای شما تولید محتوا انجام می شود هم دچار این حالت سرخوردگی میشوید و حتی ممکن است به شدت از سفارش محتوای خود پشیمان شوید .

چالش ها : بیشتر مدیران بازاریابی برند ها و کسب و کارها زمانی که به این جا می رسند حتی در مورد شروع تصمیم خود برای فعالیت در حوزه بازاریابی محتوا هم دچار شک و تردید میشوند و نمی دانند که کار درستی انجام داده اند یا نه . در بیرون از خانه ی شما هزاران هزار اطلاعات جدید و راهکارهای زیاد وجود دارد ، ولی انتخاب آن چیزی که واقعا برای شما کارا و موثر است یک چالش بزرگ در این مرحله است .

آنچه باید انجام دهید : یک برنامه دقیق واقع گرایانه از اهداف تان و اینکه بر چه اساسی می خواهید موفقیت خودتان را بعد از مدتی بسنجید تنظیم کنید. آیا می خواهید سنجش موفقیت تان را بر اساس تعداد مخاطب انجام دهید یا در آمد و یا اعتبار و شناسایی برند ؟ برخلاف تصورات رویایی دوران ماه عسل قطعا نمی توانید همه چیز را با هم کنار هم داشته باشید ! پس برای اهداف و مسیرهای رسیدن به آنها اولویت بندی کنید و در هر زمان فقط یک قدم بردارید و روی همان قدم فقط متمرکز شوید .

3. مرحله ” طلاق و رهایی ” در بازاریابی محتوا

نشانه ها : شما طبق برنامه بازاریابی محتوایی که طراحی کرده اید ، تولید محتوا را شروع کرده اید اما با نگاهی به دستاوردتان تا به این لحظه فکر می کنید  به اندازه ای که انتظار داشته اید این روش ها و برنامه کارا نبوده اند. در این مرحله حس می کنید باید استراتژی محتوایی خود را رها کنید و به سراغ روش ها و راهکارهایی جدیدتر بروید که برای شما هیجان انگیز تر باشند . بسیاری از بازاریابان محتوا در این مرحله از استراتژی شماره 1 طلاق می گیرند و توقع دارند با ورود استراتژی 2 به کسب و کارشان ،موفق تر شوند . ولی نمی دانند که استراتژی 2 هم زمان اوجی دارد و بعد از مدتی باز هم همین حس به سراغشان می آید .

چالش ها : فقط این نکته را از این مقاله به خاطر داشته باشید که هر استراتژای محتوایی برای نشان دادن و بروز خود به زمان نیاز دارد . پس هدف خود را نه خیلی کوتاه مدت بگذارید نه خیلی طولانی مدت .

آنچه باید انجام دهید : صبر ( هر چند ما هم میدانیم که صبر در این مرحله چه قدر سخت است )

4 . مرحله نیاز به حضور مشاور

نشانه ها : حتی با ابزارهای عالی ، یک برنامه و طرح قوی و حتی صبر ! همیشه ممکن است یک چیزهای به غلط و اشتباه انتخاب شده باشند. همانطور که هر رابطه عاشقانه ای دلیل ندارد بادوام باشد و انتخاب درستی انجام شده باشد . اگر شما طبق برنامه پیش رفته اید و همه کارها را درست انجام داده اید اما نتیجه درست و مورد نظر و منطقی را نمی گیرید یا تلاش های محتوایی شما به هر نوعی فکر میکنید به نام تجاری شما یا درآمد شما آسیب میزند، اینجا جایی است که بهتر است از یک مشاور بیرونی برای عیب یابی و رفع مشکل استفاده کنید .

چالش ها : بسیاری از برندها و سازمان ها در مقابل ورود یک مشاور یا فرد بیرونی معمولا مقاومت میکنند چون یا نمی خواهند هزینه زیادی صرف کنند یا دوست ندارند فرد خارجی ای آنها را کنترل کند . اما مطمئن باشید در بسیاری از مواقع کمک گرفتن از مشاور ها و متخصصان تولید محتوا و استراتژی محتوا می تواند از بسیاری ضرر ها و شکست های برند شما جلوگیری کند .

آنچه باید انجام دهید : از یک تراپیست و مشاور کار بلد در تولید محتوا و استراتژی محتوا مشورت بگیرید.

5- مرحله ” خوشبختی ” در بازاریابی محتوا

نشانه ها : شما توانسته اید بعد از چالش های فراوان و سختی های زیاد ، یک تقویم محتوای مناسب برای برندتان ایجاد کنید ، و هر روز طبق برنامه ریزی محتوا تولید و منتشر می شود . بازدیدکننده های شما به میزان دلخواهتان رسیده است و هر روز هم بیشتر می شوند . در گوگل هم رتبه بسیار خوبی کسب کرده اید و جزو پیشنهادهای گوگل در صفحه اول هستید . خلاصه که همه چیز در دنیای محتوایی شما عالی و خوب است و شما خوشبخت هستید!

آنچه باید انجام دهید : به جزئیات بازاریابی محتوایی و تجزیه و تحلیل دقیق و جدی راهکارهای رسیدن به موفقیت همچنان با قدرت و انرژی قبل ادامه دهید . و بدانید که کدام قسمت ها نیاز به مراقبت و توجه بیشتر دارد و کدام روش ها کاملا درست است و باید با همین روند آنها را ادامه بدهید .