چه سبکی از لباس پوشیدن را می پسندید، اسپرت یا کلاسیک ؟ چه سبکی از موسیقی را می پسندید پاپ ، سنتی ، راک … ؟ چه سبکی از دکوراسیون را می پسندید ، مدرن ، سنتی ، روستیک …؟ اصلا چه سبکی از زندگی را می پسندید؟ …
ما در هر لحظه از زندگی مجبوریم برای هر چیزی در زندگی مان سبک خاص مورد علاقه مان را انتخاب کنیم و قطعا بدون این انتخاب ها هیچ هویتی نداریم . در تولید محتوا هم بدون انتخاب سبک مخصوص به خودمان حتی اگر فوق ستاره تولید محتوا هم شویم انگار به هیچ موفقیتی نرسیده ایم چون هیچ سبکی برای خودمان نداریم.
من بعد از سالها تجربه در تولید محتوا بالاخره سبک خودم را انتخاب کردم . از نظر من بهترین سبک تولید محتوا ، سبک مینیمال است . سبکی که در آن به دور از هر گونه پیچیدگی های بی مورد ، به ساده ترین شکل ممکن منظور و هدف محتوا را به مخاطب بگوییم .
اما چرا من سبک مینیمال را در تولید محتوا انتخاب کردم ؟ شما چه طور می توانید سبک خودتان را انتخاب کنید ؟
چرا باید در تولید محتوا سبک خاص خودمان را داشته باشیم؟
این روزها همه ما در حال تولید محتوا هستیم ! خانمی خانهدار در گوشهای از فضای آنلاین ، از دستپختش مینویسد و دستور غذاهای متنوع را به همراه عکس شان از سر میز برای مخاطبان به اشتراک میگذارد.
نوجوانی که عشق موسیقی راک و متال دارد، درباره گروههای مورد علاقهاش پُست و مطلب میگذارد. دیگری شروع به نوشتن و گفتن از رمز و راز لاغری اعجابانگیزش میکند و… . در یک کلام، میتوانیم بگوییم که در این بستر و فضای جادویی هر کسی از هر جایی می تواند تولید محتوا کند و با دیگران به اشتراک بگذارد و با دیگران وارد تعامل شود .
هر شخصی به هدف خاصی به این فضا وارد میشود و علاقه و انگیزه هر نویسنده و وبلاگ نویسی قطعا با دیگری متفاوت است .
اما نکتهای که خیلی مهم است این است که فرقی نمیکند که دوست دارید درباره لوازم آرایش یا روش های لاغری یا کتاب هایی که می خوانید بگویید یا به دنبال راهاندازی صفحهای مجازی برای گسترش و مدیریت کسبوکار تجاری خود هستید، در هر حال باید بتوانید به سبک نوشتاری ویژه و منحصر به فرد خودتان برسید. سبکی که هم جذاب است و هم متعلق به خودِ خودِ شما است.
نه تنها در نوشتن بلکه در تولید هر سبک از محتوا در قالبهای گوناگون باید به زبانی ویژه خودتان برسید.
چگونه به « ترس از شکست » در تولید محتوا غلبه کنیم ؟ ( قدم به قدم برای تجربه یک شکست شیرین!)
در هنگام تعیین سبک تولید محتوا برای برند شخصی خودتان یا کسب و کارتان باید به چه چیزی توجه کنید؟
مهم ترین چیزی که باید بدانید این است که : مخاطب شما چه کسی است و دوست دارد چه چیزهایی بخواند؟
مثلا فرض کنید که مخاطبان شما بیشتر نوجوانان پر شور و پرهیجانی هستند و شما مدام درباره جنگ و بحران خاورمیانه محتوا تولید میکنید و منتشر میکنید !
قطعا کمتر نوجوانی را می توانید در این سن پیدا کنید که کوچکترین علاقهای به این خبرها و این جور دغدغه ها داشته باشد و از خواندن آنها لذت ببرد و همیشه شما را دنبال کند و مشخصا با این سبک تولید محتوا برای همیشه این دسته مخاطب هدف تان را از دست می دهید .
اگر هدف تان واقعا تولید محتوای حرفه ای برای مخاطب خاص است نه نوشتن دلنوشته های روزانه ، برای اینکه بتوانید موفق شوید باید حتما کلهشقی و لجاجت را کنار بذارید و به فکر این نباشید که فقط جوری بنویسید که خودتان می پسندید و هیچ درکی از احساس و نیاز مخاطب نداشته باشید .
همه ما دوست داریم که دیده شویم و مخاطب خودمان را داشته باشیم
نویسندهای که مخاطب را در نظر نمیگیرد و تلاشی برای تغییر دادن و اصلاح سبک نوشتاریاش ندارد و میگوید من فقط برای دل خودم می نویسم و مهم نیست کسی می خواند یا نه به نظر دروغگوی بزرگی است . چون همه ما دوست داریم که دیده و شنیده شویم. همه دوست داریم که مورد توجه قرار بگیریم.
اگر استاد هستیم، دوست داریم که شاگردان و دانشجوها دوستمان داشته باشند، اگر هنرپیشه هستیم، دوست داریم هر جا می رویم همه از ما امضا بگیرند ، اگر خواننده هستیم دوست داریم هیچ صندلی یا در کنسرت مان خالی نباشد و…. مشخصا اگر نویسنده و تولید کننده محتوا هم هستیم عاشق این هستیم که هر بار که به آنالیزورهای سایت یا وبلاگ مان سر می زنیم آمار مخاطب ها چندین برابر شده باشد .
شما مینویسید، چون میخواهید حرف و نظر خود را به گوش دیگران برسانید. اگر به مخاطب دقت نکنید و توجهی به علایق و سلایقش نداشته باشید، او شما را ترک میکند یا اصلا از همان اول هم جذبتان نخواهد شد. در چنین وضعی، باید از خود صادقانه بپرسید: «اصلا چرا مینویسم؟»
البته قطعا این چیزی که ما میگوییم این نیست که شما باید خودتان را از نوشته های تان محو کنید و فقط و فقط به صورت ماشینی برای جلب توجه مخاطب حرف هایی را بیرون بریزید و منتشر کنید . شما باید با سبک خودتان اما مطابق با نیاز مخاطب هدف تان بنویسید ، خصوصا در کپی رایتینگ و تولید محتوای تجاری و به هدف برند سازی در کسب و کارها.
فقط اگر یک کپی رایتر حرفه ای هستید بخوانید : ۲۳ ترفند فوق العاده در کپی رایتینگ
مخاطب شما مانند ماهی قرمز حافظه ای به اندازه 1 دقیقه دارد!
این ممکن است یک شایعه یا حرف غیر علمی باشد اما اینجا به کار ما می آید تا مخاطب این روزها را بیشتر بشناسیم :
حتما شما هم شنیدهاید که ماهی گُلی یا قرمز ، حافظهای به اندازه 30 ثانیه تا 1 دقیقه دارد. و هر بار که به جهان اطرافش نگاه میکند همه چیز را فراموش کرده است و گویی بار اول است که رویدادهای اطرافش را میبیند!
مخاطب شما در سطح وب هم دقیقا همینطور است. میدانید چرا؟
چون مخاطب امروزی با گستره وسیعی از انتخابهای مختلف رو به رو است.
از شیر مرغ تا جان آدمیزاد در اینترنت وجود دارد. پس اگر شما در همان ثانیههای نخستِ تعامل با مخاطب، نتوانید او را جذب خود کنید، سریعا شما را ترک می کند . و همین زیادی و تنوع محتوا باعث می شود که به سختی بتوانید مخاطبانی وفادار برای خود پیدا کنید و بدون جذاب بودن، هیچ وقت در یاد مخاطب نمی مانید.
اما اگر هنر این کار را داشته باشید، و سبک تولید محتوای تان خاص و منحصر به فرد و جذاب باشد می توانید قهرمان دنیای تولید محتوا شوید و به موفقیت خارق العاده ای برسید و محتوا را تبدیل به ثروتی بی نهایت بکنید . البته باز هم کار به همینجا ختم نمیشود. در صورت جذب مخاطبان هم لازم است با شناخت و تسلط بر تکنیکهای مختلف، آنها را نگه دارید و نگذارید که ترکتان کنند.
۴ راهکار تولید محتوا برای اینکه مخاطب روی علامت ضربدر بالای صفحه کلیک نکند و صفحه شما را نبندد!
در دنیای تولید محتوا بهتر است چه سبکی را انتخاب کنیم ؟
واقعیتی که درمورد دنیای مجازی و اینترنت وجود دارد، این است که همه چیز خیلی خودمانیتر برگزار میشود!
یعنی در انتخاب لحن و سبک نوشتاریتان لازم نیست مانند « چارلز دیکنز » عمل کنید یا طوری قلمبه سلمبه بنویسید که انگار ویکتور هوگوی عصر حاضر هستید.
شما باید روان، پر انرژی و البته صحیح بنویسید. مخاطبی که از روی تخت نرم و گرم خود با یک کلیک وارد وبلاگ یا سایت یا یکی از صفحات مجازی شما میشود، طاقت و حوصله خواندن عباراتی پرطمطراق و باصلابت را ندارد که تداعیگر استغنای ادبیات کهن ایران باستان هستند!جالب بود، نه؟ همین چند کلمه سنگین و ثقیل داشت خود شما را هم از خواندن ادامه متن ما فراری میداد. حال فرض کنید که همه نوشته شما به این صورت باشد. قبول کنید که مخاطب امروزی در فضای مجازی تمایلی به این سبک از نوشتار ندارد.
البته، منظور ما این نیست که متنی بیارزش و کاملا خودمانی بنویسید یا در استفاده از ادبیات کوچه بازاری شورش را در بیاورید. ما نمیخواهیم متنی جینگیلی مستان بریف کنید که کف مخاطب با خواندن آن بریده بشود! (این هم نمونه ای از جمله ای بیش از حد کوچه بازاری !)
بهترین سبک تولید محتوا سبک مینیمال است
سبک نوشتاری در سطح بسترهای مجازی باید ساده باشد. سادهنویسی در دنیایی که همه چیز به شکلی مینیمالیستی در حال پیشرفت است، اصلی بسیار مهم به شمار میرود.
شاید بپرسید که منظور از مینیمالیست چیست؟
مینیمالیسم به طور کلی، مکتبی است که تلاش میکند به دور از هر گونه پیچیدگی فلسفی، آثار خود را بیان کند. در این مکتب که به آن کمینهگرایی هم گفته میشود، ایجاز نقش مهمی ایفا میکند. در یک کلام، مینیمالیسم در نوشتن در سطح مجازی به معنای مختصر و مفید بودن است.
این ایجاز و سادگی در دنیای ما به شدت مورد استقبال واقع شده است.
مثلا همین شکلکهایی که در پیامها بینمان رد و بدل میشوند در پشت صورتهای زرد خود، هزاران هزار طومار از معنا پنهان کردهاند.
محتوای شما باید برای مخاطب قابل اعتماد باشد
مخاطبان باید به شما اعتماد کنند. اما چه طور؟
وقتی بتوانید، ساده و صمیمی بنویسید، هیچگونه غلط املایی و انشایی به محتوای تان راه نداشته باشد و از همه مهمتر موضوعی جذاب و پرکشش انتخاب کرده باشید، مخاطب به شما اعتماد خواهد کرد.
باید درست بنویسید، هر گونه غلط و آشفتگی را از محتوای خود دور کنید و یادتان باشد که تولید محتوا هنر است.
هنر به دنبال این است که با تحت تأثیر قرار دادن عواطف، احساسات و هوش انسانی، پیامی را به مخاطب منتقل کند، شما هم در نوشتن دقیقا به دنبال همین هدف هستید و مقصدی مشابه را طی میکنید. پس تمام تلاشتان را به کار بگیرید تا مخاطب را به خود جذب کرده و اعتماد او را برای ماندن جلب کنید.
توصیه های ۱۵ کپی رایتر مشهور دنیا برای فوق ستاره شدن در کپی رایتینگ
چگونه با انتخاب سبک تولید محتوای عالی مخاطب را درگیر کنیم ؟
همیشه خودتان را جای مخاطب بگذارید. واقعا حاضر میشوید متنی را بخوانید که پر از پاراگرافهای طولانی است و با نگاه کردن به صفحه، انگار لشکری عظیم از مورچههای سیاه در حال رژه رفتن روی صفحه سفید هستند؟ قطعا نه .حتی اگر به این موضوع اعتراف نکنید در عمل، در صدم ثانیه، چنین صفحهای را ترک خواهید کرد.
میدانیم که شما هم خاطره خوشی از کلاسهای درسی که در آن استاد، یکبند و بیتوقف حرف میزد، ندارید. درست است؟ ارتباط یکطرفه به طور کلی چیز خوبی نیست.
حالا که قرار است تولید محتوا کنید هم باید به این نکته توجه کنید. اگر در نوشتن خود مانند همان استاد پُرچانه، فقط و فقط شما صحبت کنید و هیچ نقطه و بخشی از متن را به سؤال یا درگیر کردن مخاطب اختصاص ندهید، او مانند شاگردی بیحوصله در کلاس درس خواهد شد.
باید تلاش کنید تا در حین تولید محتوا و نوشتن، مدام مخاطب را درگیر بحث کنید. هر چند خط یکبار، او را در ذهن خودتان مجسم کنید و خودتان را به جایش بگذارید و ببینید که چطور میتوانید او را در مسیر خواندن با خود همراه بسازید.
با خود فکرکنید که چگونه ممکن است که مخاطب احساس همراهی بیشتری با متن شما داشته باشد. مثلا اگر درباره تعمیر زیپ لباس، مطلبی مینویسید، این طور شروع کنید:
«زیپِ قشنگترین پیراهنِ داخل کمدتان خراب شده است و نمیدانید که چه لباس دیگری را جایگزین آن در مهمانی کنید؟»
اگر مخاطب این تجربه را قبلا داشته باشد این نوع سوال در درگیر شدنِ هر چه بیشتر مخاطب با متن پیش روی خود، نقش مهمی ایفا میکند.
با یک پرسش ساده، انگار قلب مخاطب را تسخیر میکنید و به او نشان میدهید که کاملا جای درستی آمده است. علاوه بر مطرح کردن پرسشهای کاربردی، جملات و عبارات دیگری هم وجود دارند که میتوانند به جذب مخاطب کمک کنند. مثلا به این جملات دقت کنید:
«میدانم به چه چیزی فکر میکنی؟ یک چیز کیک بزرگ خوشمزه؟ نه؟»
«فرض کنید که در جنگلی سرسبز در حال پیادهروی هستید» و… .
مثلا این ها نمونه ای از جملاتی است که مخاطب را در مسیر خواندن نوشته فعال میکنند. یعنی، مخاطب دیگر صرفا خوانندهای نیست که باید تا پایان فقط به نویسنده گوش کند بلکه عضوی هوشیار و فعال است که برای درک پیام نهفته در متن باید خودش هم تخیل کند، به پرسشها جواب بدهد و… .
سبک تولید محتوایی که انتخاب میکنید باید در تمام محتواهای شما ثابت باشد
لحنی که برای نوشتن انتخاب میکنید هم باید در تمام مطالبی که به اشتراک میگذارید کاملا ثابت باشد. میدانید چرا؟
این کار باعث میشود که سبک و سیاق خاصی برای شما خلق بشود و از میان تمام متنها و محتواهای موجود بین این همه شلوغی و ازدحام محتوایی، قابل شناسایی باشد.
البته رسیدن به چنین لحن و آهنگی که مخاطب از ۱۰۰ هزار فرسخی هم قادر به تشخیص آن باشد، خیلی هنر و ممارست میخواهد. با تمرین، بالا بردن میزان مطالعه ، توسعه مهارت تولید محتوا و اضافه کردن کمی قریحه و شجاعت در محتوا نویسی میتوانید به لحن دلخواه و منحصربفرد خود برسید.
چگونه به کمک سبک تولید محتوا ، یک برند برای خودمان بسازیم ؟
شما باید در تولید محتوا تبدیل به یک برند بشوید.
برند شدن که فقط محدود به محصولات و تولیدات نیست. شما حتی به عنوان یک فرد عادی هم میتوانید تبدیل به برندی در بین خانواده و دوستان تان بشوید، در تولید محتوا هم می توانید تبدیل به یک برند مشهور و معروف و دوست داشتنی شوید!
برند شدن به معنای ایجاد تمایز است. یعنی باید در ایجاد سبک تولید محتوا ، طوری عمل کنید که مخاطب در هر شرایطی شما را از بقیه تشخیص بدهد.
این موضوع، زمانی شکل میگیرد که ارزشهایی خاص برای خود داشته باشید و در نوشتن و تولید محتوا هم به ارزشهای خود پایبند بمانید.
مثلا فرض کنید که در نوشتههای خود و محتوایی که تولید میکنید، اهمیت زیادی برای طبیعت و محیط زیست قائل هستید. خب، این خیلی هم عالی است. اما زمانی باورپذیر میشوید که این احترام به طبیعت به شکلی نهادینه در وجود شما تبدیل به ارزش شده باشد. یعنی تحت هیچ شرایطی ارزشی را که برای حفظ محیط زیست قایل هستید، زیر پا نگذارید. باز هم تصور کنید که تولیدکننده محتوایی پرمخاطب در سطح شبکه های اجتماعی هستید و مدام از محیط زیست، احترام به طبیعت و… میگویید. اگر روزی از خود تصویری منتشر کنید که در حالی در جشن تولد خود مشغول به جشن و پایکوبی هستید که روی میز پذیرایی پر است از ظروف یکبارمصرف، فکر میکنید، مخاطب درباره شما چه فکر خواهد کرد؟!
به این نکات درباره برند شدن در تولید محتوا توجه کنید:
- برای برند شدن باید به ارزشهای خود پایبند باشید.
- برندی که از خود میسازید و تعریف میکنید، معرف شما به مخاطبان است.
- برندی که ایجاد میکنید در جذب مخاطبان دقیق و درست نقش مهمی دارد.
از شهرزاد قصهگو در تولید محتوا کمک میگیرید؟
شهرزاد قصهگو را که میشناسید. شهرزاد خانم با استفاده از تکنیک قصهگویی و داستانسرایی توانست پادشاه را متقاعد به شنیدن داستانهایش در هزاران شب متوالی بکند و خود را از مهلکه مرگ نجات بدهد.
حالا تصور کنید که این تکنیک چه نقش فوقالعادهای در جذب مخاطب ایفا خواهد کرد. به طور کلی، همه ما علاقه زیادی به شنیدن داستان داریم. اصلا یکی از دلایل پنهان میل به غیبت و شایعهسازی هم شاید همین باشد که دوست داریم داستان بسازیم و به داستانها گوش بدهیم. به همین خاطر در دایرهای وسیع، شایعاتی در قالب داستانهای متضاد و مختلف شکل میگیرد که هر کس چیزی به آن اضافه میکند و آن را پاس میدهد به بغلدستیاش.
در نوشتن و تولید محتوا هم باید گاهی نقش راوی را بازی کنید. بنا به موضوعی که قرار است درباره آن بنویسید، از تکنیکهای داستاننویسی استفاده کرده و خواننده را با خود همراه سازید.
مثلا اگر قرار است درباره مشکلاتی که زنان در محیط کار مردانه تجربه میکنند، چیزی بنویسید یا محتوایی در قالب ویدیو و… طراحی کنید، بهتر است خلاق باشید. به کمک خلاقیت و ترسیم خطی داستانی، شروع به صحبت کردن از تجربههای شخصیتی خیالی به نام مثلا خانم «نون» کنید. به جای اینکه خیلی خستهکننده از شیوههای قویتر شدن زنان برای رفع تبعیضهای جنسیتی بگویید، داستانی راه بیاندازید و در آن مصداقهای این مشکل را عنوان کنید و راهکارهایی که خانم «نون» را در این نبرد به موفقیت میرساند، مطرح کنید.
تولید محتوا در فضای وب هم قطعا نوشتن است اما سبک آن با نوشتن رمان و کتاب متفاوت است. پس ضمن اینکه باید به هنر نویسندگی مجهز باشید و در نوشتن و کلا تولید محتوا در قالبهای مختلف وارد باشید، باید تکنیکها و ترفندهایی را نیز در نظر بگیرید تا در جذب مخاطبان موفق عمل کنید.
۴ دیدگاه. دیدگاه تازه ای بنویسید
ممنون خیلی عالی بود
شروع با سوال پرسیدن خوب و تند شروع شده بود و در ادامه هم این روند در اکثر متن به چشم میخورد و باعث همراهی میشد.
سلام
خیلی با اون قسمت که گفته بودید همه جا با یک سبک بنویسید موافق نیستم البته نظر شخصی منه و فکر میکنم باید قبل از تولید محتوا پرسونای مخاطب رو بررسی کنیم و ببینیم سلیقه مخاطب این محتوای ما چیه
تشکر
سلام . لحظه هاتون سبز و شاد
اینجا منظور این هست که ما برای برند شدن نیاز داریم سبک و لحن مخصوص به خودمون رو داشته باشیم . قطعا شناخت مخاطب همیشه و همه جا مهم هست ولی اینکه آیا ما میتونیم برای همه مخاطب ها و با هر سبکی بنویسیم یا نه حرف این قسمت از این مقاله بوده . مثلا من خودم به هیچ وجه نمیتونم رسمی و خیلی ادبی بنویسم و اگر جایی لازم باشه که برای مخاطبی به این سبک بنویسم لازمه ” نه” بگم به اون محتوا چون تو سبک من نیست 🙂