ایست !
شما توسط گوگل جریمه شده اید !
قطعا اگر مدیر سایت یا وب مستر باشید یا حتی تولید کننده محتوای حرفه ای که سایت های زیادی زیر دستش است و مسئولیت بالایی دارد، جریمه گوگل از کابوسهای بزرگ زندگیتان استکه به شدت باید از آن بترسید و کاری نکنید که گرفتار آن شوید.
به طور کلی، برای هر کسی که در فضای آنلاین حاضر است و کسبوکارش یا بخشی از زندگیاش به ترافیک موتورهای جستوجو بستگی دارد، گوگل از اهمیت خاصی برخوردار است. رسیدن به جاه و مقام نزد گوگل، کار راحتی نیست. برای اینکه پیش گوگل عزیز شوید باید اصول کار بهینهسازی (همان سئوی خودمان) را خوب بلد باشید، وگرنه هر آن ممکن است که در چاله و چولههای جریمه گوگل بیافتید. از میان سایتهایی که مورد خشم و غضب گوگل قرار میگیرند و جریمه میشوند فقط ۵ ٪ هستند که میتوانند اوضاع را کمی بهتر کنند و خودشان را نجات دهند.
در این مقاله به شما میگوییم که جریمههای گوگل چیست و چطور میتوان از آنها نجات پیدا کرد. پس بخوانید تا شما هم در دسته سوگلیهای گوگل قرار بگیرید و کاغذ جریمه را زیر برفپاککن ماشین سایتتان نبینید.
چرا جریمه گوگل به سراغتان میآید؟
اگر یکباره و خیلی ناگهانی دیدید که ترافیک سایتتان اُفت کرده است، باید بدانید که احتمالا پای جریمه گوگل به میان است. گوگل از دو طریق کلی، گوشتان را میپیچاند؛ جریمه دستی گوگل (manual action) از طرف تیم اسپم (spam) این شرکت یا به خاطر خطاهای ناشی از نقض الگوریتمهای گوگلی(Algorithmic penalty)است.
جریمه دستی گوگل (manual action)
اگر جریمه دستی گوگل به سراغ سایتتان آمده باشد با مراجعه به ابزارهای گوگل وبمستر تولز ( Google Webmaster Tools) یا همان کنسول سرچ گوگل (Google Search Console) متوجه ماجرا میشوید. اگر گوگل جریمهتان کرده باشد در این بخش از ابزارهای آن، پیامی را میبینید که به شما درباره تخلفاتتان هشدار داده است.
جریمه الگوریتمی (Algorithmic penalty)
برای اینکه ببینید، جریمه گوگلی که باعث شده افت ترافیک داشته باشید از چه نوع جریمه الگوریتمی است باید به سراغ تاریخچه تغییر الگوریتم گوگل ( Google Algorithm Change History.) بروید. شاید الگوریتمی در گوگل تغییر کرده و شما بیخبر ماندهاید و به همین خاطر جریمه شدهاید. برای اینکه همیشه در جریان تغییرات الگوریتمی گوگل باشید، باید مدام از منابع معتبر درباره این الگوریتمها کسب اطلاع کنید.
مهمترین الگوریتم گوگل که مدام بهروزرسانی میشود، «الگوریتم پاندا» نام دارد. این الگوریتم روی کیفیت محتوای وبسایتها تمرکز دارد و الگوریتم دیگری هم به نام «پنگوئن» وجود دارد که به بررسی لینکهای پشتیبان (backlinks ) و اَنکر ( anchor) میپردازد. انکر تِکست همان کلمات و عباراتی در متن است که به بخش دیگری از سایت لینک میشوند.
بکلینکهای (backlink) بد برای سایتتان را میشناسید؟
لینکهای بد و بیکیفیت میتوانند باعث جریمه گوگل شوند. این دسته از لینکها هستند که عزت و اعتبارتان را در نتایج جستوجو لگدمال میکنند و باعث میشوند که در رتبهبندی، اوضاعتان خراب شود:
- مثلا یکی از انواع لینکهای بد، لینک سایتهایی است که قوانین گوگل را نقض میکنند یا از سوی گوگل مسدود شدهاند. پس اگر سایتی خطاکار است و در گوگل رتبهبندی نشده باید سریعا ارتباطتان را با آن قطع کنید.
- ارتباط لینکی با وبسایتهای که محتوای تکراری (duplicate content) دارند هم کار درستی نیست و جریمه گوگل را برایتان به همراه خواهد داشت.{ (کپی کنیم یا نکنیم ؟ (معرفی ابزارهای تشخیص محتوای کپی )}
- سایتهای دیگری هم هستند که ارتباط با آنها باعث میشود، گوگل پرچم قرمز اخطارش را دربیاورد و به شما هشدار دهد که وضعیت وبسایتتان به خطر افتاده است. مثلا گوگل به ارتباط میان محتوای شما و وبسایتی که به آن لینک میدهید، دقت زیادی دارد. اگر به سایتی بیربط لینک بدهید قطعا جریمهتان میکند. فرض کنید که درباره نگهداری از حیوانات خانگی، تولید محتوا میکنید و بعد یکی از واژههای متن را به سایتی درباره فروش آهنآلات لینک میکنید. چنین چیزی از نظر گوگل پنهان نمیشود و جریمهتان میکند.
- کامنتهایی که فقط برای گذاشتن یک لینک و تبلیغ در سایتتان گذاشته میشود هم مورد علاقه هیچکس نیست. گوگل هم از چنین چیزی خوشش نمیآید. پس بهتر است حواستان را بیشتر جمع کنید تا جریمه گوگل به سراغتان نیاید.
- جریمه گوگل در موارد متعددی میتواند گریبانگیرتان شود. مثلا اگر برای تبلیغ بلاگی دیگر که خدمات و محصولاتی ارائه میکند، از لینکگذاری استفاده میکنید باید حواستان باشد که لینکها، نوفالو (no follow) باشند.
بیشتر جریمههای گوگل یعنی در حدود ۹۵ % آنها به خاطر بکلینکهای نامناسب است. اگر لینکهای پشتیبان نامناسبی در سایتتان وجود داشته باشد، خیلی راحت رتبه و جایگاهتان را در نتایج جستوجوی گوگل از دست میدهید؛ بیحرف و بیبحث.
گوگل چه نوع محتواهایی را جریمه میکند ؟
بعد از اینکه فهمیدید که کدام نوع از جریمه گوگل متوجه حالتان شده است باید برای رفع آنها تلاش کنید. بیشتر این مشکلات و جریمهها به خاطر بکلینکهای نامناسب است. پس باید هر لینکی که باعث افت رتبهبندیتان در گوگل شده، شناسایی کنید و آن را بردارید. برای درست کردن اوضاع باید مراحل زیر را یاد بگیرید:
تمام بکلینکهایتان را پیدا و بررسی کنید
برای شروع کار باید آستینها را بالا بزنید و به سراغ گوگل وبمستر تولز (Google Webmaster Tools) بروید و تمام بکلینکهایی را که گوگل میشناسد، دانلود کنید. سپس در میان ابزارهای گوگل به دنبال جستوجوی ترافیک (search traffic) بگردید و از زیرمجموعه آن، گزینه پیوندها به سایت (Links to Your Site) را انتخاب کنید.
بعد از آن هم باید وارد گزینه دانلود آخرین لینکها (download latest links) شوید. حالا میتوانید تمام بکلینکهای گوگل وبمستر را به ابزار سئوی موردعلاقهتان وارد کنید. با این کار، امکان بررسی بکلینکها میسر میشود.
بکلینکهای بد را شناسایی کنید
بعد از اینکه به اکانت گوگل آنالتیکس (Google Analytics account) وصل شدید و بکلینکهایتان را از ابزار وبسمتر گوگل دانلود کردید، تمام بکلینکهای سایتتان را به راحتی مشاهده میکنید. ابزارهای متعددی برای سنجش وضعیت لینکها وجود دارد. به سراغ ابزاری بروید که به شما بکلینکهای نامناسب را نشان میدهد.
زمانی که متوجه میشوید بعضی از لینکها چقدر بد هستند و دارند اعتبار و کیفیتتان را تحتالشعاع قرار میدهند باید دست به کار شوید و آنها را بردارید. یکی از روشها این است که با ایمیلی از سایتی که بکلینک به شما داده بخواهید، لینک را بردارد. روش این کار را یاد بگیرید:
- مودبانه با سایت مقابل حرف بزنید و مثلا تهدید کردن و اینها را کنار بگذارید.
- با ایمیلی رسمی با وبسایت مقابل ارتباط برقرار کنید و به آنها ایمیل شخصی نزنید.
- با کلماتی مانند وبمستر عزیز و محترم، نامه را شروع نکنید. اسم مدیر سایت را پیدا کنید و پیامی شخصی به او بدهید.
- دقیق و مشخص درباره لینکی که خواهان برداشته شدن آن هستید با وبمستر صحبت کنید.
- چندین و چند پیام ارسال نکنید چون نامهتان حالت اسپم به خود میگیرد و حتی ممکن است شما را گزارش (report) کنند.
همیشه در اُفت رتبه سایت پای جریمه گوگل در میان است؟
یادتان باشد که جریمه گوگل ممکن است گریبانگیرتان شود اما همیشه دلیل اُفت رتبهبندی سایت این نیست که گوگل با برگههای جریمه به سراغتان آمده است. رقبا که بیکار نمینشینند. آنها هم مدام در حال فعالیتند. بنابراین شاید باید به دنبال بهبود اوضاع وبسایتتان باشید و دستی به سر و روی سئو بکشید. برای قرار گرفتن در جمع بهترینها همیشه نیاز به رشد و پیشرفت مدام است. پس تلاش کنید که وبسایتتان را مدام بهینه و بهینهتر کنید.
بعد از کشف مشکل، سراغ بکلینکها بروید و سعی کنید که اوضاعشان را سروسامان بدهید. اگر هم افت وبسایتتان به خاطر جریمه گوگل نیست، تلاش کنید تا اوضاع را راستوریس کنید و با وقت گذاشتن برای بهینهسازی، همه چیز را مرتب کنید.