تصور کنید به دعوت آدمی که خیلی با او رودربایستی دارید رفته اید به رستورانی ایتالیایی، پیش خدمت منوی غذاها را جلویتان می گذارد و شما باید یکی از اسم های عجیب و غریبی را که توی منو نوشته است، انتخاب کنید. به بالا و پایین منو نگاه می کنید. فقط اسم غذا نوشته و جلویش قیمت آن. اسم هایی مثل این ها:
چامارانته
شاکونری
کوچالیارلا
و …
مشکل اصلی اینجاست که شما از گوجه متنفرید یا با خوردن سیر پلک هایتان می افتد و وسط حرف زدن خوابتان می برد. آنجا به صاحب رستوران بد و بیراه نمی گویید که حداقل محتویات غذاها را زیر اسمشان می نوشت؟
نمی شود کاری کرد و باید شانسی یکی را انتخاب کنید و احتمالا تکه های گوجه را به زور قورت دهید.
اگر صفحه نتایج گوگل یا موتورهای جستجو فقط اسم و آدرس سایت ها را نشان می داد تقریبا وضعیتی مشابه منوی رستوران بود اما این طور نیست. الگوریتم های موتورهای جستجو طوری نوشته شده اند که از سردرگمی بازدید کننده جلوگیری کنند و او را در سریع ترین زمان ممکن به بهترین نتیجه برسانند و یکی از این روش ها استفاده از متادیسکریپشن است.
توضیحات متا (meta description) چیست؟
یک قدم عقب برویم، متا دیسکریپشن یکی از انواع متا تگ هاست که در نسخه HTML صفحه های وب با پیشوند < meta> نوشته می شوند و فرامحتوا به حساب می آیند. یعنی محتوایی که محتواهای دیگر را توضیح می دهند. اطلاعاتی در مورد اینکه محتواهای داخلی صفحات وب در مورد چه چیزی هستند و چه جنسی دارند. این اطلاعات در سایت نمایش داده نمی شوند ولی موتورهای جستجو آنها را می خوانند.
نمونه هایی از انواع متا تگ ها:
همان طور که در تصویر بالا مشخص است کلمات کلیدی و عنوان و … هم جزء متا تگ ها و فرامحتوا به حساب می آیند.
وقتی که کلمه ای را جستجو می کنید آدرس سایت هایی که مطلبی مربوط به موضوع دارند در صفحه نتایج نمایش داده می شود. توضیحات زیر آدرس سایت ها که معمولا یک یا دو خط هستند و خلاصه ای از محتوای صفحه جستجو شده را نشان می دهند متادیسکریپشن هستند.
متا دیسکریپشن چه کمکی به سایت می کند؟
گوگل اعلام کرده که متا دیسکریپشن ها را بررسی نمی کند و محتوای آنها در سئوی سایت، رتبه بندی و امتیاز دهی به آن تاثیری ندارد. به نظر می رسد توضیحات متا در این صورت تاثیری در رتبه سایت ندارند
اما
اگر صفحه ای دارای متا دیسکریپشن مناسب باشد که به اندازه کافی اطلاعات مفید به کاربران بدهد و آن قدر انگیزاننده باشد که کاربران روی آن کلیک کنند، نرخ کلیک (CTR) آن صفحه بیشتر می شود و این افزایش از دید گوگل پنهان نمی ماند. گوگل با توجه به زیاد شدن کلیک ها نتیجه می گیرد که محتوای صفحه محتوای خوبی است و به صورت اتوماتیک به آن امتیاز می دهد. بیشتر شدن نرخ کلیک ها و امتیازها رتبه سایت را بالا می برد پس متا دیسکریپشن خوب به صورت غیر مستقیم باعث بهتر شدن رتبه سایت می شود.
توضیحات متا چطور نوشته می شود؟
اگر سایت وردپرسی دارید آسان ترین راه برای نوشتن توضیحات متا، استفاده از افزونه هایی است که برای سئو سایت و نوشتن متا تگ ها در وردپرس ارائه شده است. یکی از این افزونه ها را نصب کنید و در قسمت مربوط به متادیسکریپشن توضیحات سایت را اضافه کنید.
در صورتی که از کد های HTML برای نوشتن متا دیسکریپشن استفاده می کنید، این توضیحات به صورت تگ :
<توضیح در مورد محتوای صفحه=”meta name=”description” content>
نوشته می شود.
توجه:
اگر قسمت مربوط به توضیحات متا را در افزونه خالی بگذارید یا تگ بالا را در HTML وارد نکنید، موتورهای جستجو براساس کلمات کلیدی صفحه و کلماتی که بیشتر جستجو شده اند متنی را در زیر آدرس سایت نشان می دهد.
چطور توضیحات متای مناسب بنویسیم؟
به اندازه بنویسید
طول مناسب برای متادیسکریپشن بین 150 تا 300 کاراکتر است. همانطور که در نمونه ها مشخص است گوگل حجم مشخصی از کلمات را نشان می دهد و در صورت بیشتر بودن تعداد کلمات، متن را می برد و بقیه توضیحات را به صورت … نشان می دهد. بنابراین طول مناسب برای متا دیسکریپشن را همان 150 کاراکتر در نظر بگیرید و سعی کنید بیشتر ننویسید.
دقت کنید 150 کاراکتر نه کلمه.
از کلمات کلیدی استفاده کنید
موتورهای جستجو به کلمات کلیدی توجه ویژه ای می کنند و اگر این کلمات با بخشی از متن توضیحات متا مطابقت داشته باشد، تمایل بیشتری به نشان دادن آنها در نتایج جستجو نشان می دهند. سعی کنید به اندازه مناسب از کلمات کلیدی استفاده کنید. این کار محتوای صفحه را هم برای موتورهای جستجو و هم کاربران جذاب تر خواهد کرد.
منحصر به فرد بنویسید
برای هر صفحه از سایت، متادیسکریپشن خاص بنویسید. اگر توضیحات چند صفحه از سایت مثل هم باشد، با اینکه عنوان صفحه ها با هم فرق دارند اما باز بازدید کنندگان فکر می کنند که محتواهای همه صفحه ها یکسان است و دیگر علاقه ای به کلیک کردن بر روی آنها نخواهند داشت. اگر مجبور هستید که از توضیحات یکسان استفاده کنید یا نمی توانید برای هر صفحه توضیحی خاص بنویسد، بهتر است قسمت توضیحات متا را خالی بگذارید، گوگل خودش تکه هایی از محتوای داخلی صفحه و کلمات کلیدی را در نتایج جستجو نشان می دهد.
در مورد ویژگی های محصول بنویسید
اگر برای صفحه فروش محصولات توضیحات متا می نویسید استفاده از ویژگی های محصولات ایده بسیار خوبی است. مشخصات فنی، تولید کننده، قیمت و … از مواردی است که می توان از آنها استفاده کرد. این اطلاعات برای کسانی که دنبال آن محصول می گردند مفید است و احتمالا بر روی لینک سایت شما کلیک خواهند کرد.
مطابق با محتوای صفحه بنویسید
فکرش را کنید چقدر توی ذوق آدم می خورد اگر بر اساس متادیسکریپشن روی لینکی کلیک کنید و بعد ببینید محتوای داخل صفحه چیز دیگری است. به نظر شما چند درصد از بازدید کنندگان دوباره به چنین سایتی بر می گردند؟!
علاوه بر این خود موتورهای جستجو متوجه این موضوع خواهند شد و احتمالا سایت هایی که قصد فریب بازدیدکنندگان را داشته باشند مجازات خواهند کرد.
با توجه به محتوای صفحه توضیحات متای آن را بنویسید چون در غیر این صورت اعتماد مخاطب و رتبه بندی را با هم از دست می دهید.
تبلیغی بنویسید
کاربر قرار است بین فهرست نتایج جستجو یکی را انتخاب کند و شما چند لحظه فرصت دارید تا توجه اش را جلب کنید و کاری کنید که روی سایت شما کلیک کنید. پس از این فرصت استفاده کنید و متن تان را انگیزاننده، تبلیغی و بر اساس اصول کپی رایتینگ بنویسید.
متنی بنویسید که شامل اقدام باشد.
توضیحات متا درباره محصولی که در سایت شما فروخته می شود نیست بلکه درباره صفحه ای است که اطلاعات آن محصول در آن قرار دارد. سعی کنید با صدایی فعال و شامل دعوت مخاطب به اقدام (call-to-action) بنویسید. مثلا ” سلام، ما در این صفحه در مورد محصول فلان اطلاعاتی آورده ایم، آنها را ببینید”. استفاده از جمله هایی مثل “دریافت کنید” یا “ثبت نام کنید” و … می تواند نتایج خوبی داشته باشد.
برای نوشتن بهتر به این نکته ها هم توجه کنید:
- وقتی که در محتوای صفحه ای از سایت بیشتر از 3 کلمه کلیدی دارید که بسیار جستجو می شوند بهتر است برای آن صفحه توضیحات متا ننویسید و اجازه بدهید موتورهای جستجو خودشان این توضیحات را جمع کنند و نمایش دهند. دلیل ساده اش این است که موتورهای جستجو براساس تعداد جستجوهای انجام شده، کلمات کلیدی را انتخاب می کند و نوشتن توضیحات متا از طرف شما، نتایج به دست آمده از بررسی موتورهای جستجو را مختل می کند و عملا تعداد کلیک های صفحه را کم می کند.
- گاهی ممکن است توضیحات متایی که نوشته اید در نتایج جستجو نشان داده نشود، دلیلش این است که موتورهای جستجو با بررسی محتوای داخلی صفحه به این نتیجه رسیده اند که توضیحات شما ارتباط چندانی با محتوا ندارد. در این حالت موتورهای جستجو بخشی از محتوای صفحه را انتخاب می کنند و آن را در قسمت متا دیسکریپشن نمایش می دهند.
